Protego ou Expelliarmus: a produção de fanfictions e a marca Harry Potter

Resumo

Desde a sua primeira publicação em 1997, Harry Potter tornou-se um fenômeno mundial. Diversos produtos foram criados com a marca e, já no início, a franquia contou com o apoio das comunidades de fãs, que passaram a produzir cultura ao se apropriarem desse universo. As fanfictions, textos em que os fãs usam elementos da obra original para escreverem suas próprias histórias, são um exemplo dessas produções. O objetivo deste estudo foi avaliar até que ponto as fanfictions são positivas ou negativas para a marca Harry Potter. Para isso, foi realizada uma pesquisa qualitativa com métodos de abordagem bibliográfica, exploratória e entrevistas em profundidade com especialistas nas áreas de fanfictions, marketing e direitos autorais. Foi constatado que essas histórias são aliadas da marca e ajudam a mantê-la viva, porém se tornam um problema quando comercializadas ou se não possuírem um aviso legal antes do texto.