Mulheres na comunicação: um caso do Women to Watch Brasil 2022

Resumo

A ausência de mulheres na liderança em agências de publicidade ou em determinadas áreas de atuação do profissional de comunicação instigou a realização desta pesquisa exploratória. O objetivo é investigar a mídia social Twitter por meio de hashtags que envolvem o Women to Watch a fim de entender as interações sobre o tema nesta rede social, bem como analisar criticamente os comentários sobre a participação da mulher na cadeia da comunicação publicitária. O Women to Watch é o principal evento de discussão sobre a valorização da mulher na comunicação e, consequentemente, aquele que mais incentiva o debate sobre a temática. A metodologia abrange aprofundamento bibliográfico sobre a análise de redes sociais, processos de convergência e propagabilidade; coleta de dados do Twitter com recorte no evento Women to Watch em 2022, no Brasil, com o uso do software Gephi; e a análise e intepretação dos dados. Entre os achados, a pesquisa identificou que o Twitter não foi devidamente utilizado pelo evento para a publicização do tema e promoção de debate social acerca dele.