O rádio em tempos de convergência: a percepção de profissionais com relação às transformações do meio

Resumo

Com o considerável desenvolvimento tecnológico e a convergência dos meios de comunicação, os hábitos de consumo de mídia sonora foram alterados, fazendo com que profissionais da área se reinventassem. Visando o futuro da mídia radiofônica, o mercado necessita lidar com todas as mudanças em meio a um cenário convergente. Nesse contexto, o presente trabalho analisa a percepção de coordenadores de produto de quatro emissoras de rádio de Santa Catarina com relação ao cenário atual das mídias sonoras. A investigação tem caráter exploratório com uma abordagem qualitativa, utilizando entrevistas em profundidade como instrumento de coleta de dados. Em resumo, as emissoras de rádio têm visto com bons olhos todas as mudanças, atualizam a programação com vistas na manutenção da audiência e inserem plataformas digitais em suas estratégias para convergir com o meio radiofônico.