A publicidade na era da inteligência artificial: oportunidades e desafios para o século XXI

Resumo

O objetivo deste artigo é investigar as oportunidades e desafios que a inteligência artificial apresenta à publicidade do século XXI. Para atingir este objetivo foi realizada uma pesquisa exploratória que se caracterizou por levantar perspectivas e casos que ainda não foram devidamente estudados, utilizando anúncios que serviram de exemplos para demonstração do estudo. Descobriu-se por meio da pesquisa que os modelos de inteligência artificial podem melhorar processos e produtos que envolvem a publicidade, mas apresentam desafios de coleta de dados atualizados, questões éticas, plágio e por vezes de estrutura funcional, mas que podem ser superados pelas agências publicitárias. Em suma, por meio da pesquisa pode-se inferir que a inteligência artificial apresenta oportunidades de melhorar a segmentação de públicos-alvo, roteiros de campanhas e predição de melhor momento de veiculação no ambiente online devido as capacidades das inteligências artificiais.