Marketing de ativação no futebol: sucesso na Europa, descaso no Brasil

Resumo

Este artigo apresenta, no que tange ao Marketing Esportivo, o sucesso dos clubes de futebol europeus e, paralelamente, o fracasso das equipes brasileiras. O trabalho nasce a partir da observação das dificuldades enfrentadas pelos times nacionais de lucrarem e implementarem ações de Marketing. Para tanto, elencou-se renomados autores, tanto do Marketing Esportivo, quanto do Marketing de Ativação, para validarem o que está sendo praticado e dando certo em território europeu, e confirmarem o atraso do Brasil, conhecido como o País do Futebol. Com esta pesquisa, espera-se colaborar para o debate em torno da metodologia utilizada nas instituições brasileiras de futebol.