Publicidade e infância: estratégias persuasivas direcionadas para crianças na internet

Resumo

Este artigo objetiva mapear os tipos recorrentes de estratégias e formatos publicitários direcionados às crianças na internet. Para isso, utilizou-se como recurso metodológico a pesquisa bibliográfica com delineamento exploratório. Verificou-se que a publicidade direcionada para a criança na internet pode ser classificada como: separada, intrusiva ou integrada em relação ao conteúdo do site. Concluiu-se que é fundamental a discussão sobre a dimensão ética dessas estratégias, sobretudo, aquelas que aparecem integradas ao conteúdo de entretenimento dos sites infantis, tornando difusas as fronteiras entre o que é e o que não é publicidade. Palavras-chave: Publicidade Infantil. Criança. Consumo. Internet.