Ciberpublicidade, metáfora e prevenção do câncer de mama
uma análise da campanha publicitária “exame do pão”
DOI:
https://doi.org/10.22478/ufpb.2763-9398.2024v21n.71663Palavras-chave:
Ciberpublicidade, Metáfora, CiberculturaResumo
Neste artigo, abordamos o uso da metáfora como conceito criativo em uma nova prática publicitária denominada Ciberpublicidade (AZEVEDO, 2012; ATEM; OLIVEIRA; AZEVEDO, 2014). Essa abordagem dá-se pela ascensão da cibercultura (LÉVY, 1999) e pelos usos cotidianos de novos dispositivos e tecnologias digitais de comunicação. Com o suporte da Teoria da Metáfora Conceitual (LAKOFF; JOHNSON, 2002), o estudo analisa a campanha “The Bread Exam”. A ação publicitária, desenvolvida para incentivar mulheres libanesas a realizar o autoexame mamário, gira em torno de um vídeo em que uma famosa cozinheira demonstra as etapas do exame disfarçadas de processo de panificação. Como resultado, observamos que a metáfora, aplicada à Ciberpublicidade, continua a amplificar as possibilidades criativas, inclusive para a promoção da saúde.
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