Inovação tecnológica e preferência de consumo: uma Análise Cross-Cultural na América Latina

  • Igor de Jesus Lobato Pompeu Gammarano
  • Emílio José Montero Arruda Filho
  • Milton Cordeiro Farias Filho
Palavras-chave: Comportamento de Consumo, Tecnologias Inovadoras, Hedonismo, Utilitarismo

Resumo

O artigo apresenta um estudo sobre o comportamento do consumidor de tecnologias inovadoras utilizando a Netnografia como aporte metodológico. O foco central da pesquisa foi avaliar como o consumidor Latino-Americano se comporta em relação ao lançamento de novas tecnologias e de que forma variáveis como: Hedonismo, Utilitarismo, Devoção e Posicionamento social influenciam no consumo de produtos inovadores. O levantamento das informações se deu via comentários postados nas comunidades virtuais. Realizou-se uma análise Cross-Cultural comparando as características e as preferências dos usuários tecnológicos de cinco países (Argentina, Chile, Colômbia, México e Brasil), para identificar o comportamento e os valores envolvidos com a inovação e o consumo tecnológico. Os resultados indicaram que os países apresentam similaridades entre as variáveis que exercem influência sobre o comportamento do consumidor tecnológico.

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Publicado
2012-05-25
Como Citar
Gammarano, I. de J. L. P., Arruda Filho, E. J. M., & Farias Filho, M. C. (2012). Inovação tecnológica e preferência de consumo: uma Análise Cross-Cultural na América Latina. Informação & Sociedade: Estudos, 22(1). Recuperado de https://periodicos.ufpb.br/index.php/ies/article/view/12267
Seção
Memórias Científicas Originais