Literatura e publicidade: interfaces na construção de sentidos em anúncios publicitários

Resumo

Os anúncios progrediram e se tornaram peças artísticas sofisticadas. A linguagem publicitária aperfeiçoa-se, continuamente, utilizando recursos semióticos que invocam reflexão aos leitores, pelo jogo de palavras, pela polissemia, pelas figuras e pelos neologismos. Assim como a linguagem literária, a publicidade se distingue das demais formas de expressão pela criatividade, pela busca de recursos expressivos que chamem a atenção do leitor, fazendo-o se deter para ler e escutar a mensagem que lhe é dirigida. Quanto mais ela se caracterizar pela novidade, pela surpresa, pela subversão, pelo rompimento de normas estabelecidas, mais ela comunicará e mais constituirá sentidos novos. Dessa forma, o presente artigo tem como objetivo discutir em que sentido o discurso publicitário dialoga com a literatura, tendo em vista que, guardadas as devidas proporções, ambas utilizam muitas das mesmas estratégias discursivas para a construção de sentidos.

Palavras-chave: Publicidade. Literatura. Construção de sentidos.