Chiclets: marca & identidade perceptual

Resumo

O presente artigo pretende analisar os aspectos tangíveis e intangíveis associados àmarca de goma de mascar Chiclets, através da análise de sua representação gráfica, ouseja, da sua logomarca, que é utilizada para promover e proporcionar reconhecimentopor seu público-alvo. Para o cumprimento deste objetivo utilizamos a propostametodológica de análise de Clotilde Perez (2004), que aponta como identificar aentidade perceptual das marcas. Adicionalmente, procedemos às revisões bibliográficassobre marcas, gerenciamento de marcas, semiótica, consumo de jovens eposicionamento.

Palavras-chave: Caso Chiclets. Identidade perceptual. Branding. Consumo.