O tribalismo no ciberespaço a partir da campanha Deixe sua marca

Resumo

Este artigo tem como intensão trazer discussões sobre tribalismo, vida on-line e ubiquidade, para tentar entender como se constroem as relações de afeto e formação de identidade no ambiente on-line. Para desenvolver esta discussão, será utilizada como exemplo a campanha de 110 anos da Harley-Davidson, intituladaDeixe a sua marca, a fim de gerar especulações de como estes fenômenos se dão nesta campanha. Será explorado como a Harley-Davidson reconhece e utiliza este espaço on-line para fortificar o sentimento de pertencimento da tribo.

Palavras-chave: Tribalismo. Ubiquidade. Tecnologia. Comunicação.