O marketing viral do filme Batman, o Cavaleiro das Trevas

Resumo

O presente trabalho propõe uma reflexão do marketing viral para divulgação do filme Batman: O Cavaleiro das Trevas (Dark Knight, 2008), na qual, sua divulgação teve origem na internet e fora dela, contribuindo para que houvesse maior envolvimento do público com a obra. Percebemos que na atualidade, a indústria de entretenimento busca novas formas para atingir o consumidor, as mensagens midiáticas passaram a ser mais abrangentes, necessitando da intervenção do universo virtual. Neste ambiente, o consumidor convencional deixa de ser um mero objeto de compra, se tornando uma peça essencial para a própria estratégia de divulgação do produto. Sob essa perspectiva, a análise da campanha viral do Batman: O Cavaleiro das Trevas trabalhará com o conceito de ideiavirus de Godin (2001) e o desenvolvimento do viral através dos conceitos de Penenberg (2009).

Palavras-chave: Cinema. Batman. Marketing Viral. Internet. ARG.