A incorporação do popular, periférico e subalterno na publicidade: uma breve análise ideológica

Resumo

Este trabalho tem como objetivo refletir a apropriação da publicidade por estratégias que se utilizam do popular, do periférico e dos grupos subalternos por meio de uma abordagem ideológica pautada nas contribuições teóricas do linguista Mikhail Bakhtin (1992) e do pesquisador Terry Eagleton (1997). Concentramo-nos no argumento de que, para manter-se hegemônica, a ideologia dominante incorpora minorias para legitimar sua dominação. Em contrapartida, compreendemos que essa assimilação faz surgir um espaço que pode vir a subverter uma lógica hegemônica de exclusão. O objeto de nossa investigação se atém a uma peculiar campanha publicitária protagonizada por uma personagem com raízes em uma realidade popular/periférica. A peça publicitária subverte a lógica do belo ou politicamente correto difundido comumente na mídia, contudo é extremamente bem sucedida dos pontos de vista ideológico e mercadológico.

Palavras-chave: Publicidade.Ideologia.Consumo. Eletro Shopping.