A marca Chanel como objeto de desejo e de consumo

Resumo

Este estudo visa compreender as razões que fazem a marca Chanel ser objeto de desejo e consumo, buscando tal entendimento no comportamento de consumidoras e não consumidoras da marca. Primeiro apresenta-se referencial sobre consumo, marcas, relacionamento entre consumidor e marca, marcas de luxo e seu consumo. Então, aborda-se o histórico da Chanel. Após isso, desenvolvem-se dois métodos de análise para verificar a questão de pesquisa a partir de pesquisa quantitativa e entrevista em profundidade. As conclusões inferem que, na amostra analisada, a Chanel é marca consolidada pela atuação de sua publicidade, que consegue atingir seu público-alvo e faz com que seus produtos sejam objeto de desejo por seu status.

Palavras-chave: Chanel. Marca de Luxo. Comportamento do Consumidor. Consumo.