Os videoclipes interativos e a apropriação dos usuários para compartilhamento no YouTube

Resumo

Os videoclipes vêm reorganizando suas formas de produção e reprodução em rede, cujas práticas midiáticas exploram cada vez mais as narrativas interativas. Com esses recursos, tentam manter o padrão de se apresentarem em sites próprios de produtoras e bandas, levando os usuários para seus ambientes de interesse. Porém, percebemos que, muitos desses clipes acabam sendo apropriados pelos interessados, que os levam para exibição aberta no YouTube, com o intuito de proporcionar um compartilhamento mais amplo. Para compreender esse fenômeno, procuramos analisar o caso do videoclipe We Used To Wait que, mesmo disponibilizado em site exclusivo, pode ser encontrado nas contas de usuários que compartilham o produto e estabelecem um processo de conversação em rede em torno do videoclipe, com os demais interessados.

Palavras-chave: Videoclipes. Narrativas interativas. YouTube. Rede social. Apropriação do usuário.