Os youtubers mirins e a felicidade através do consumo

Resumo

O discurso de consumo como caminho para a felicidade é recorrente no meio publicitário, o que não é diferente na publicidade infantil. A entrada em cena de crianças que produzem seu próprio conteúdo no YouTube (os youtubers mirins), atraindo milhões de seguidores, naturalmente despertou o interesse das empresas. Mas até que ponto os canais destas crianças são utilizados para reforçar este discurso típico da sociedade de consumo? É o que pretendemos responder com o presente artigo. A metodologia utilizada foi a análise de conteúdo e discurso de vídeos de youtubers mirins, observando a relação entre promoção do consumo e felicidade.

Palavras-chave: Infância. Sociedade de consumo. Publicidade infantil. Novas Tecnologias da Informação e da Comunicação (NTIC’s). Ética publicitária.