O steampunk na publicidade: visibilidade e apagamento na campanha de Páscoa da Cacau Show

Resumo

O steampunk se vale de referências das mais diversas origens e mídias para uma criação retrofuturista, geralmente distópica. Por sua vez, a publicidade midiatiza tudo o que toca para vender produtos e ideias. Em ambos os casos, existe a formação de mundos possíveis. A Análise de Discurso de Linha Francesa será a perspectiva teórico-metodológica que nos permitirá examinar as condições de produção e os efeitos de sentido estruturados quando esses dois mundos colidem. Os resultados apontam que a campanha publicitária em questão se utiliza de mecanismos narrativos emocionais para compor um conto de fadas de visualidade steampunk, mas sem nomeá-lo como tal.