As estratégias de comunicação e diversidade das marcas patrocinadoras da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo

Resumo

O presente artigo tem como objetivo investigar as principais estratégias de comunicação para diversidade, por meio de conteúdos em redes sociais, de marcas que patrocinaram a 28ª edição da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo. Compõe os procedimentos metodológicos, a pesquisa bibliográfica e documental, tendo o uso da análise de conteúdo para discutir os dados coletados. Duas marcas do evento tornaram-se objetos de estudo para este trabalho, com análise dos conteúdos postados nas respectivas contas no Instagram. Foi percebido que as marcas não se utilizam, somente, do discurso apropriado ao conhecido mês do orgulho, mas também criam conteúdos, de naturezas mercadológica ou institucionais, evidenciando outros marcadores sociais de diversidade, tais como: relações étnico-raciais, protagonismo feminino e causa das pessoas com deficiência.