About communication and “platformed” brands:

is it necessary to be in the “walled gardens” to have visibility?

Authors

  • João Francisco Raposo University of São Paulo (USP)
  • Carolina Frazon Terra University of São Paulo (USP)

DOI:

https://doi.org/10.22478/ufpb.1983-5930.2020v13n2.55673

Keywords:

Communication, Visibility, Brands, Platforms, Platformization

Abstract

In this work, we discuss how the network platforms design new communication dynamics, especially with regard to brands and organizations, platformization and the so-called "walled gardens". Through a work based on bibliographic research, we seek support in the theory of Internet Studies; and how important it is to be visible today in these environments governed by the algorithmic systems of large transnational corporations. We also try to understand how the communication work of the brands uses these spaces of interaction and exchanges with their audiences as a strategy, and some of the paths that permeate this practice intermediated today by online platforms.

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Author Biographies

João Francisco Raposo, University of São Paulo (USP)

Publicitário pela PUC-MINAS, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Digital, doutorando e mestre em Ciências da Comunicação pela ECA/USP. É  pesquisador do grupo Com+/USP e consultor de comunicação digital.

Carolina Frazon Terra, University of São Paulo (USP)

Concluiu seu pós-doutorado abordando organizações e influência digital, é pesquisadora do grupo de pesquisa Com+ ECA/USP, consultora de mídias sociais e RP Digitais, professora na Cásper Líbero e nas pós-graduações da USP, FIA e ESPM.

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Published

2020-12-18

How to Cite

RAPOSO, J. F.; TERRA, C. F. About communication and “platformed” brands:: is it necessary to be in the “walled gardens” to have visibility?. Culturas Midiáticas, [S. l.], v. 13, n. 2, p. 153–169, 2020. DOI: 10.22478/ufpb.1983-5930.2020v13n2.55673. Disponível em: https://periodicos.ufpb.br/ojs/index.php/cm/article/view/55673. Acesso em: 19 dec. 2024.

Issue

Vol. 13 No. 2 (2020)

Section

Comunicação e Cultura Digital

License

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