Acerca de la comunicación y las marcas “plataformizadas”:
¿es necesario estar en los “jardines vallados” para tener visibilidad?
DOI:
https://doi.org/10.22478/ufpb.1983-5930.2020v13n2.55673Palabras clave:
Comunicación, Visibilidad, Marcas, Plataformas, PlataformizaciónResumen
En este trabajo discutimos cómo las plataformas de red diseñan nuevas dinámicas de comunicación, especialmente en lo que respecta a marcas y organizaciones, la plataformización y los llamados "jardines vallados". A través de un trabajo basado en la investigación bibliográfica, buscamos apoyo en la teoría de los Internet Studies; y en lo importante que es estar visible hoy en estos entornos regidos por los sistemas algorítmicos de grandes corporaciones transnacionales. También intentamos comprender cómo el trabajo de comunicación de las marcas utiliza como estrategia estos espacios de interacción e intercambio con sus audiencias, y algunos de los caminos que permean esta práctica intermediada hoy por las plataformas online.
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Publicado
2020-12-18
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RAPOSO, J. F.; TERRA, C. F. Acerca de la comunicación y las marcas “plataformizadas”:: ¿es necesario estar en los “jardines vallados” para tener visibilidad?. Culturas Midiáticas, [S. l.], v. 13, n. 2, p. 153–169, 2020. DOI: 10.22478/ufpb.1983-5930.2020v13n2.55673. Disponível em: https://periodicos.ufpb.br/ojs/index.php/cm/article/view/55673. Acesso em: 19 dic. 2024.
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