Homens e Mulheres “Aceitam” de Maneira Diferente? Impacto do Gênero no Modelo (Expandido) de Aceitação da Tecnologia - TAM

Abstract

O presente estudo busca verificar qual o papel do gênero no processo de aceitação e adoção de novas tecnologias. Para tanto, o modelo desta pesquisa é composto do Modelo de Aceitação de Tecnologias (TAM) e do modelo de Teoria da Ação Racional (TRA), conhecido comumente de modelo TAM Expandido. Para tanto foi realizado um survey com 363 pessoas, 175 homens e 188 mulheres. Os dados foram submetidos à análise fatorial exploratória e análise fatorial confirmatória que comprovou o ajuste do modelo. Através da Modelagem de Equações Estruturais foi feito a comparação entre os dois modelos estruturais (masculino e feminino) e foram comprovadas as diferenças através do Teste de Invariância. Os resultados comprovam que: a relação entre expressão e atitude é mais forte entre as mulheres; a relação entre diversão e atitude é mais forte entre as mulheres, a relação entre utilidade e atitude é mais forte nos homens e a relação entre facilidade e utilidade é mais forte nas mulheres, confirmando-se todas as hipóteses propostas no estudo