Green business y los retos de la competitividad en el entorno de gestión de la cadena de suministro: el caso de Natura

Resumen

Este artículo tiene como objetivo comprender la dinámica del negocio verde con el escenario de mercado competitivo a partir del análisis de la gestión de la cadena de suministro. El estudio examina el caso de Natura a través de las estrategias utilizadas por la organización a lo largo de su cadena de suministro es identificar cuáles son las estrategias más importante para la red Natura Cosméticos SA podría alcanzar una posición más competitiva en el entorno de negocios verdes. Sobre la base de las categorías básicas de la planificación de la cadena de suministro, compras, producción y entrega se encontró que varias acciones fueron responsables por el posicionamiento de la Natura en el mercado nacional. Sin embargo, al mirar más específicamente el desempeño estrategias más importantes de la organización para que pueda alcanzar una posición competitiva en el negocio de medio ambiente verde, están aquellos que se han vinculado a las categorías de compras y producción.