Capital at the service of good?
Female empowerment advertising and the colonization of gender representations
Keywords:
advertising, gender representations, cultural industry, hegemony, Power relationsAbstract
From a server in a bikini to a symbol of strength, the transformations in the representations of advertising campaigns say a lot about the social constructions circulating on the issue of gender, especially on the issue of feminine. This text seeks to answer a fundamental question: what mediates the representation of a body as a product of a brand? To respond, the work is supported by theories about the direct action of capital, the cultural industry, power relations and the imprisonment of bodies. In the end, we intend to conduct a theoretical reflection on how the colonization of gender representations is engendered.
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