For an understanding of the asymmetries in public communication:
intersections between public relations, organizations, and legitimacy in the media ecosystem
Keywords:
Public Relations, Public Communication, LegitimacyAbstract
This work articulates theoretical aspects surrounding the contributions of public relations to the attainment of organizational legitimacy, discussing how PR practices can influence this process and result in the strengthening of the public sphere of communication. It fosters a dialogue between the legitimacy concepts present in Wæraas (2020) and Barrichello (2008, 2021), correlating them with the perspectives on public relations addressed by Peruzzo (1986) and Pereira (2017), while also considering the notions of public communication used by Zémor (1995) and López (2013). The methodological approach includes bibliographic research (Marconi;Lakatos, 2010) as the guiding procedure for the article, aiming to systematize and correlate different perspectives on the investigated phenomenon. It highlights how accountability, originating from public administration, has expanded to the private sector, requiring companies to adopt greater transparency. As a result, it positions public relations from a strategic perspective, discussing points of tension between organizational interests, democratic values, and the public interest.
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