Publicidade, Música e Branded Content como geradores de capital emocional: Análise do “Bis pro Rock 2”

Resumo

Com este artigo propomos discutir de que forma a publicidade associada ao entretenimento contribui para uma nova relação com as marcas, na qual interatividade e experiência compartilhadas estão gerando um consumidor cada vez mais engajado. Sugerimos, com este trabalho, uma reflexão acerca do “Bis pro Rock 2”, estratégia de Branded Content, amparada pelas redes sociais digitais, que nos aponta novas formas de diálogo entre marcas e consumidores, com um forte envolvimento emocional através da música, e do compartilhamento de conteúdos, onde nos leva a refletir acerca da contribuição do atual cenário digital para a formação de um capital emocional valioso para as empresas.

Palavras-chave: Branded Content. Entretenimento.Capital Emocional. Publicidade; Bis pro Rock 2.