Mais vozes no tribunal da internet: apropriação de marcas em discursos de cancelamento

Resumo

O presente artigo tem como objetivo refletir sobre como algumas marcas brasileiras têm se apropriado de discursos de cancelamento que acabam por atravessar seus próprios discursos publicitários. A pergunta que direciona este artigo é: Como as marcas têm participado de discursos do cancelamento na tentativa de gerar valor positivo para si próprias? Para tanto o artigo faz uso de uma seleção de postagens de diversas marcas brasileiras em redes sociais como Twitter, Facebook e Instagram no âmbito do episódio do cancelamento da cantora Karol Conká em 2021, tendo como método de análise a análise de discurso de linha francesa.