Capital a serviço do bem?
A publicidade de empoderamento femino e a colonização das representações de gênero
Palavras-chave:
publicidade, representações de gênero, indústria cultural, hegemonia, relações de poderResumo
De garçonete de biquíni a símbolo de força, as transformações das representações de campanhas publicitárias em torno do empoderamento feminino dizem muito sobre as construções sociais circulantes sobre as questões de gênero. Este texto busca, por meio de um debate teórico, responder a uma questão fundamental: o que medeia a representação de um corpo como produto de uma marca? Para responder, o trabalho se ampara nas teorias sobre ação direta do capital, indústria cultural, relações de poder e aprisionamento dos corpos. Ao fim, pretende-se realizar uma reflexão teórica sobre como se engendra a colonização das representações de gênero.
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