Digital information and communication technologies and their dynamics in the social context and public relations
uma análise da campanha publicitária “exame do pão”
DOI:
https://doi.org/10.22478/ufpb.2763-9398.2024v21n.71663Palabras clave:
Ciberpublicidade, Metáfora, CiberculturResumen
En este artículo, abordamos el uso de la metáfora como concepto creativo en una nueva práctica publicitaria denominada Ciberpublicidade (AZEVEDO, 2012; ATEM; OLIVEIRA; AZEVEDO, 2014). Este enfoque se da con el auge de la cibercultura (LÉVY, 1999) y el uso cotidiano de nuevos dispositivos y tecnologías digitales de comunicación. Con el apoyo de la Teoría de la Metáfora Conceptual (LAKOFF; JOHNSON, 2002), el estudio analiza la campaña “The Bread Exam”. La acción publicitaria, desarrollada para incentivar a las mujeres libanesas a realizar el autoexamen mamario, gira en torno a un video en el que una famosa cocinera demuestra las etapas del examen disfrazadas de proceso de panificación. Como resultado, observamos que la metáfora, aplicada a la Ciberpublicidade, sigue amplificando las posibilidades creativas, incluso para la promoción de la salud.
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