Do Fenômeno e das formas: operações discursivas entre corpo e cotidiano no quadro Medida Certa

Abstract

O corpo humano tem se tornado objeto de preocupação e ansiedade, constituindo-se um campo privilegiado de atenção e estudo de diferentes disciplinas. A crescente busca pela construção da imagem corporal, delineada por meio de cirurgias estéticas, dietas alimentares, exercícios físicos e procedimentos diversos, mobiliza o indivíduo a atribuir um sentido às suas experiências no cotidiano. Os modos de interferir na e sobre a aparência, indicam, por sua vez, como a mídia atual tem transformado o corpo em espetáculo e, por meio de um pretenso cuidado de si, interpela o sujeito a produzir uma imagem que atende a interesses arraigados às teias da sociedade de consumo. Nesse contexto, temos o quadro “Medida Certa- O Fenômeno” como objeto empírico. Ao dispor como e quando obter o padrão ideal, o programa Fantástico elabora estratégias discursivas que deslocam o ex-jogador Ronaldo do incômodo excesso de peso para a almejada boa forma, atuando como dispositivo de controle do corpo.