As estratégias de Bianca Andrade no Instagram: o uso do marketing de influência na divulgação da sua marca Boca Rosa

Resumo

As redes sociais e os influenciadores digitais têm um papel fundamental na decisão de compra dos consumidores. Com o aumento da segurança no mercado online, o ambiente digital se tornou um terreno fértil para a aplicação de técnicas de marketing. Este estudo examina como a influenciadora digital Bianca Andrade, mais conhecida como Boca Rosa, utiliza o marketing de influência para promover sua marca pessoal e empresarial dentro do Instagram. O objetivo deste trabalho é analisar como essas estratégias contribuem para a construção e o fortalecimento de marcas, tomando o trabalho de Bianca Andrade como corpus do estudo. A pesquisa adota uma abordagem exploratória, descritiva e qualitativa. Os resultados mostram que vídeos geram maior engajamento do que imagens ou carrosséis, evidenciando a eficácia de conteúdos dinâmicos. As estratégias destacam a diversidade, a inovação e a autenticidade, gerando conexão com o público e fortalecendo a imagem da marca.