Plano Brasis: branding territorial e comunicação pública da imagem internacional do Brasil

Resumo

Este artigo analisa o Plano Brasis 2025–2027 como instrumento de construção da imagem internacional do Brasil. Argumenta-se que a promoção turística articula reputação externa e produz hierarquias de visibilidade territorial. A pesquisa adota abordagem qualitativa documental, baseada no plano, relatórios Insights de Mercado e materiais da Embratur. Os resultados indicam reposicionamento do país para além de imagens de carnaval, praia e exotização tropical, incorporando diversidade cultural, sustentabilidade e experiências territorializadas. Persistem assimetrias: São Paulo e Rio de Janeiro mantêm centralidade logística e reputacional, enquanto áreas periféricas seguem limitadas por conectividade reduzida. Conclui-se que o plano representa inflexão na comunicação pública, mas opera sobre geografia desigual de infraestrutura, reconhecimento e acesso.