Tecnologías de la información y comunicación digital y sus dinámicas contemporáneas en el contexto social y de las relaciones públicas
uma análise da campanha publicitária “exame do pão”
DOI:
https://doi.org/10.22478/ufpb.2763-9398.2024v21n.71663Keywords:
ciberpublicidadw, Methaphor, ciberculturAbstract
In this article, we address the use of metaphor as a creative concept in a new advertising practice called Ciberpublicidade (AZEVEDO, 2012; ATEM; OLIVEIRA; AZEVEDO, 2014). This approach arises from the rise of cyberculture (LÉVY, 1999) and the everyday use of new digital communication devices and technologies. Supported by the Conceptual Metaphor Theory (LAKOFF; JOHNSON, 2002), the study analyzes the “The Bread Exam” campaign. The advertising initiative, developed to encourage Lebanese women to perform breast self-exams, revolves around a video in which a famous cook demonstrates the stages of the exam disguised as a bread-making process. As a result, we observe that metaphor, when applied to Ciberpublicidade, continues to amplify creative possibilities, including for health promotion.
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