Uma análise retórica da campanha Dove: “Retratos da Real Beleza”

Resumo

Campanhas publicitárias visam atingir o maior número de espectadores possível, além de produzirem discursos direcionados a pares específicos, geralmente, potenciais consumidores de produtos ou serviços lançados por empresas. Nesta pesquisa, baseada na tríade Retórica (ethos, pathos e logos), analisamos os movimentos retóricos da campanha publicitária “Retratos da Real Beleza”, da Dove, isto é, a estruturação argumentativa utilizada pela campanha para mostrar às mulheres que elas são mais bonitas do que pensam. Os resultados mostraram que a experiência surtiu todos os efeitos de sentido desejados, fazendo com que a autoestima das mulheres entrevistadas na campanha fosse realçada.