Retóricas da posse e do pertencimento: pronomes possessivos de 1ª pessoa em campanhas de vacinação

Resumo

Este artigo analisa a função retórica dos pronomes possessivos de Primeira Pessoa do Discurso (PPD) em campanhas públicas de vacinação veiculadas entre 2020 e 2024 no Brasil. A partir de quatro peças publicitárias - “A vacina é nossa amiga” (2022), “Movimento Nacional pela Vacinação” (2023), “A prevenção está em nossas mãos” (2025) e “Cuide bem dos nossos futuros campeões” (2024) – examina-se como os possessivos na PPD mobilizam estratégias retóricas, considerando pressupostos da Retórica, por meio da abordagem qualitativo-interpretativa. Os resultados mostram que os possessivos da PPD, embora formalmente pertencentes ao plano elocucional do logos, cumprem funções relevantes na construção do ethos institucional e no acionamento do pathos relacional. Observou-se que os pronomes reforçam a credibilidade dos produtores, mobilizam afetos como empatia, orgulho e esperança, e ajudam a construir uma lógica discursiva do cuidado partilhado. Conclui-se que o uso estratégico desses pronomes favorece a identificação simbólica entre instituições e cidadãos, sendo um recurso central em campanhas que visam adesão social.