Newsletter digital segmentada como tendência comunicacional no campo publicitário

Resumo

Em um cenário marcado pelo excesso de informação digital, a personalização, a segmentação e a curadoria de conteúdo destacam-se como estratégias relevantes para alcançar um público cada vez mais seletivo. Nesse contexto, as newsletters digitais consolidam-se como um canal de comunicação que articula funções informativas e publicitárias. Por serem enviadas diretamente ao leitor e utilizarem uma linguagem segmentada, possibilitam a inserção de formatos publicitários que favorecem uma interação mais qualificada entre marcas e audiência. Este artigo tem como objetivo geral investigar o campo da publicidade por meio da análise das estratégias de segmentação de conteúdo utilizadas nas newsletters digitais do Grupo Waffle. A pesquisa caracteriza-se como qualitativa, descritiva e exploratória, adotando o estudo de caso como procedimento técnico. Os resultados indicam que as marcas patrocinadoras das newsletters do Grupo Waffle dispõem de diferentes formatos publicitários, capazes de explorar o potencial de personalização e atingir públicos segmentados de forma estratégica.