Comunicação e religião: uma análise das estratégias missionárias da Igreja Adventista do Sétimo Dia no Instagram

Resumo

Esta pesquisa parte da influência das redes sociais digitais como estratégia da Igreja Adventista do Sétimo Dia (IASD) para conquistar e alcançar novos seguidores. O objetivo do estudo consiste em analisar o perfil da TV Novo Tempo no Instagram, discutindo as publicações e as estratégias utilizadas diante do avanço do cenário digital. Para tanto, realizou-se a coleta de posts com alto engajamento no ano de 2024, mapeando as interações (curtidas, comentários e compartilhamentos), mas, sobretudo, identificando a estrutura das publicações e o seu alinhamento à lógica da plataforma. Como resultado, observou-se que a IASD desenvolve e estende suas estratégias comunicacionais compreendendo as linguagens e formatos do ambiente digital, reconhecendo o papel de tal aproximação para negociar com os algoritmos da plataforma. Conclui-se que o perfil da TV Novo Tempo costura um diálogo entre as diversas mídias do conglomerado, mas constitui, no Instagram, um terreno próprio de estratégias que aqui denominamos como plataformização da fé.