Corpos em disputa: gênero, publicidade e autorregulação no caso Itaipava

Resumo

Este artigo analisa a representação de gênero na publicidade cervejeira brasileira, tomando como objeto o caso Itaipava e suas inflexões recentes. Metodologicamente, articula revisão de literatura sobre dominação simbólica e violência simbólica com análise discursiva de peças publicitárias selecionadas. Os resultados indicam a persistência de sexualização e objetificação do corpo feminino como estratégia de saliência e memorização de marca, ainda que coexistam sinais de mudança com maior diversidade e abandono de estereótipos centrais. Conclui-se que o reposicionamento comunicacional exige governança, métricas de representação e práticas de transparência, alinhadas a direitos humanos.