Comunicação Persuasiva na Internet por meio do YouTube: É Possível Aumentar a Preocupação Ambiental e o Envolvimento do Consumidor com a Sustentabilidade?

Authors

  • Ernandes Rodrigues do Nascimento Faculdade Joaquim Nabuco
  • Marconi Freitas-da-Costa Doutorando em Administração na USP.
  • Karla Karina de Oliveira Mestranda em Administração na UFPE

DOI:

https://doi.org/10.21714/2238-104X2015v5i1-20254

Abstract

O objetivo deste estudo foi identificar a relação existente entre a comunicação persuasiva e o envolvimento do consumidor com a sustentabilidade. Foi realizado um quase-experimento para mensurar a relação entre a comunicação persuasiva e a preocupação ambiental e o envolvimento do consumidor com a sustentabilidade. Identificou-se que os consumidores participantes da pesquisa possuíam preocupação ambiental e estavam envolvidos com o consumo sustentável. Contudo, as hipóteses não foram confirmadas, ou seja, a comunicação persuasiva apresentada em um vídeo no YouTube não apresentou relação significativa com a preocupação ambiental, da mesma forma com o envolvimento do consumidor com a sustentabilidade.

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Author Biographies

Ernandes Rodrigues do Nascimento, Faculdade Joaquim Nabuco

Coordenador do Curso de Administração

Marconi Freitas-da-Costa, Doutorando em Administração na USP.

Professor da Universidade Federal de Pernambuco Mestre em Administração

Karla Karina de Oliveira, Mestranda em Administração na UFPE

Professora de Marketing na Estácio.

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Published

2015-06-30

How to Cite

do Nascimento, E. R., Freitas-da-Costa, M., & de Oliveira, K. K. (2015). Comunicação Persuasiva na Internet por meio do YouTube: É Possível Aumentar a Preocupação Ambiental e o Envolvimento do Consumidor com a Sustentabilidade?. Theory and Practice in Administration - TPA, 5(1), 1–24. https://doi.org/10.21714/2238-104X2015v5i1-20254

Issue

Vol. 5 No. 1 (2015): Jan/Jun

Section

Artigos de Pesquisa (Research Papers)

License

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