El San Juan Más Grande del Mundo en Campina Grande-PB
un evento que genera discursos culturales
Palabras clave:
Fiesta Junina, Cultura Popular, FolkmarketingResumen
O presente artigo aborda o mega evento cultural e turístico do “O Maior São João do Mundo”, realizado na cidade de Campina Grande, na Paraíba, no Nordeste do Brasil. O foco central consiste em analisar o discurso organizacional no contexto do folkmarketing. O discurso que denominamos folkmarketing é edificado pelas empresas públicas e privadas, a través da apropriação do universo simbólico da festa junina, objetivo mercadológico e institucional, na condição de gestoras e patrocinadoras do mesmo. Na pesquisa utiliza-se o método de análise de discurso, da Escola Francesa, e suas especificidades conceituais. Analisamos o cartão telefônico que materializa os discursos organizacionais no âmbito do folkmarketing.
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