Corpo em foco: o movimento body positive na publicidade brasileira

Résumé

O movimento Body Positive, ou "corpo livre" no Brasil, contraria padrões estéticos e tem ganhado espaço na publicidade brasileira. Estudos apontam que os comerciais excluem corpos considerados fora do padrão e que consumidores brasileiros gostariam de ver maior representatividade nas campanhas publicitárias. Neste trabalho observamos por meio da análise de conteúdo categorial como o movimento Body Positive tem sido incorporado na publicidade brasileira. Os materiais escolhidos para análise consistem em peças publicitárias das marcas Natura (2019), O Boticário (2022), Adidas (2023), Nike (2021) e Nestlé (2023), reconhecidas pelo público como inclusivas, e Dove (2013, 2023), que se destaca pelo histórico compromisso com a promoção da verdadeira beleza. Aponta-se que o movimento tem se consolidado como um agente de transformação na publicidade brasileira, que ainda segrega e exclui alguns corpos em suas representações, mas trilha um caminho progressista em função da diversidade. Entretanto, se faz necessário um engajamento consistente das marcas para que a inclusão seja uma prática permanente.