Inteligência Artificial Generativa na Publicidade: análise do comercial O Natal Vem Vindo da Coca-Cola do Brasil

Resumo

Este artigo investiga como a Inteligência Artificial Generativa é acionada na Comunicação na produção de campanhas publicitárias que visam convocar emoções no sujeito receptor. Empiricamente, escolheu-se o audiovisual O Natal Vem Vindo e comentários, do canal no YouTube da Coca-Cola do Brasil.Busca-se responder se a campanha produz efeitos discursivos patêmicos, e quais, bem como compreender como a estética da IAG intervém na construção dos sentidos afetivos.Como metodologia, mobiliza-se a semiologia (Barthes, 2012, 2014), dialogando com os conceitos de verossímil (Metz, 1972), pathos (Charaudeau, 2010), criatividade (Boden. 2004) e a estética da IA (Manovich, 2023a,2023b, 2024a, 2024b).Os resultados indicaram que o artefato é criativo, mas a IAG não reproduziu elementos raros; o comercial gerou estranheza, não dialogou com o público fiel da Coca-Cola e produziu efeitos discursivos patêmicos parcialmente negativos à marca, evidenciados nos comentários.