Las relaciones públicas y las narrativas de la economía creativa en el tercer sector
Palabras clave:
Economía Creativa, Relaciones Públicas, Narrativa organizativaResumen
En este artículo analizamos las narrativas de comunicación de organizaciones del tercer sector en el contexto de la economía creativa en diálogo con los jóvenes con fines de movilización social. La
discusión se apoya en el análisis de contenido discutido por Bardin (2006) para observar la narrativa organizacional de OSC Teto, una organización del tercer sector que construye su comunicación a partir del impacto social, pero también de las experiencias vividas (Benjamin, 1985) y proporcionadas por sus acciones y promovidas por estos jóvenes. Para analizar la narrativa presente en los contenidos, se
recogieron posts de los canales digitales de la organización, centrados en la difusión de soluciones creativas para ayudar a familias en situación de vulnerabilidad habitacional. Partimos del problema de que la narrativa de Teto en el contexto de la Economía Creativa se aproxima a las estrategias de Relaciones Públicas orientadas a la comunicación digital como medio de presión a los gobernantes para que presten atención al tema.
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Citas
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