Inovação tecnológica e preferência de consumo: uma Análise Cross-Cultural na América Latina

Resumen

El artículo presenta un estudio sobre el comportamiento del consumidor con netnografía tecnologías innovadoras como el enfoque metodológico. El foco central de la investigación fue evaluar cómo el consumidor de América Latina se comporta en relación con el lanzamiento de las nuevas tecnologías y cómo las variables tales como el hedonismo, utilitarismo, la devoción y la influencia de la posición social en el consumo de productos innovadores. La recogida de información se llevó a cabo a través de los comentarios publicados en las comunidades virtuales. Se realizó un análisis comparativo de las características interculturales y las preferencias de los usuarios de tecnología en cinco países (Argentina, Chile, Colombia, México y Brasil), para identificar el comportamiento y los valores implicados en la innovación tecnológica y el consumo. Los resultados indicaron que los países muestran similitudes entre las variables que influyen en la tecnología del comportamiento del consumidor.