“Jogue com responsabilidade”:
As narrativas de influenciadores digitais na divulgação de casas de apostas on-line no Brasil
Palavras-chave:
Tecnologias Digitais de Informação e Comunicação 1; Imagens Digitais 2; Impactos 3. Contexto sociotécnico digital 4; Relações Públicas 5.Resumo
Com os avanços da plataformização digital e das redes sociais, as apostas esportivas enraizadas na cultura brasileira há séculos vivem uma nova fase. Considerando que os influenciadores digitais contribuem de forma significativa para a popularização de casas de apostas on-line por meio de publiposts em redes sociais, sobretudo no Instagram, o presente artigo propõe analisar as estratégias narrativas empregadas por três influencers que promovem a casa de apostas Blaze. A pesquisa utiliza a metodologia de análise descritiva (Triviños, 2008). O corpus é composto por postagens realizadas nos perfis de Neymar Jr., Maya Massafera e Mirella, com foco em três publiposts divulgados nos stories de cada perfil, ao longo de duas semanas, além da menção à marca em outras formas de interação possíveis na plataforma. Conclui-se, portanto, que, influenciadores digitais assumem um papel central como aliados na disseminação dessas práticas, contribuindo diretamente para a expansão do público-alvo.
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