HIBRIDIZAÇÃO ENTRE JORNALISMO E PUBLICIDADE:
A COLUNA “A PEDIDO” NO JORNAL DO COMMERCIO
Palavras-chave:
Jornais no Brasil Império, Jornal do Commercio, História da imprensa, Homeopatia, Relações PúblicasResumo
Desde a década de 1840, o Jornal do Commercio publicou a coluna “a pedido”, com publicações pagas. Analisamos 200 edições, de 24/12/1845 a 15/07/1846, e mostramos como a credibilidade do jornal foi usada por grupos de interesse, o que interpretamos como forma precursora de hibridização entre jornalismo e publicidade. O caso mais notório é o da homeopatia, travando disputa ideológica para legitimar a prática, utilizando técnicas como supostos depoimentos, desqualificação de opositores e reiterada presença na imprensa. A pretexto de divulgar a homeopatia, há publicação de informações falsas e promessas de cura milagrosa nesse espaço do jornal.
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