HYBRIDS BETWEEN JOURNALISM AND ADVERTISING:
THE “A PEDIDO” COLUMN IN JORNAL DO COMMERCIO
DOI:
https://doi.org/10.22478/ufpb.2763-9398.2025v23n.75873Keywords:
Newspapers in Imperial Brazil, Jornal do Commercio, History of the press, Homeopathy, Public RelationsAbstract
Jornal do Commercio (Rio de Janeiro) was one of the leading Brazilian newspapers in the Imperial period. From the 1840s onward, the newspaper published the column “a pedido” for paid publications. We analyzed 200 issues (December 24, 1845 to July 14, 1846) to describe the use made by the homeopathy industry in Brazil within an ideological dispute aiming at legitimization. This article describes some of the strategies in this dispute: patient testimonials, accounts of successful treatment cases, disqualification of opponents, and the repeated presence of opinion pieces in the press, in a case we interpret as a hybrid form of journalism and advertising. Under the pretext of promoting homeopathy, we identified in these spaces the publication of false information and promises of miraculous cures.
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