HÍBRIDOS ENTRE PERIODISMO Y PUBLICIDAD:
LA COLUMNA “A PEDIDO” EN EL JORNAL DO COMMERCIO
DOI:
https://doi.org/10.22478/ufpb.2763-9398.2025v23n.75873Palabras clave:
Periódicos en el Brasil Imperial, Jornal do Commercio, Historia de la prensa, Homeopatía, Relaciones PúblicasResumen
El Jornal do Commercio (Rio de Janeiro) fue uno de los principales periódicos brasileños durante el Imperio. Desde la década de 1840, el periódico publicó la columna “a pedido”, destinada a publicaciones pagadas. Analizamos 200 ediciones, entre el 24/12/1845 y el 14/07/1846, y examinamos el uso de esta columna por la industria de la homeopatía en Brasil en una disputa ideológica, ya identificada por otros investigadores, orientada a legitimar la práctica en el país. Este artículo describe algunas de las estrategias presentes en dicha disputa, entre ellas supuestos testimonios de pacientes, relatos de casos exitosos de tratamiento, descalificación de opositores y la reiterada presencia de textos de opinión en la prensa, en un caso que interpretamos como una forma híbrida de periodismo y publicidad. Bajo el pretexto de divulgar la homeopatía, identificamos en estos espacios la publicación de información falsa y promesas de curaciones milagrosas.
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