En la En la mente de los votantes:
sinapsis entre neurociencia del consumo y comunicación electoral
DOI:
https://doi.org/10.22478/ufpb.2763-9398.2021v14n.59007Palabras clave:
Neurociencia, Consumo, Campaña electoral, Eye TrackingResumen
En la comunicación electoral se puede analizar desde la perspectiva de la Neurociencia del Consumidor, ya que implica reacciones sinápticas con claros efectos en la atención, el interés, la emoción y la memoria de los votantes. Hoy, la política tiende a crear nuevos paradigmas en relación a la percepción de los candidatos, desarrollando un nuevo campo de actuación científica en la investigación electoral. Así, el artículo aborda las posibilidades de aplicar métodos neurocientíficos en campañas electorales a partir del uso ejemplar del Eye Tracking (monitorización ocular) en la campaña 2020 del candidato electo a la alcaldía de Araucária (PR, Brasil). Se trata de un estudio sobre otra faceta de la comunicación electoral que, además de la investigación cuantitativa y cualitativa, puede redimensionar sus estrategias en función de las reacciones del sistema nervioso y la fisiología humana.
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