TRANSMEDIA NARRATIVE: A SEMIOTIC ANALYSIS OF THE ADVERTISING CAMPAIGN THE EXPERIENCE INSIDE
DOI:
https://doi.org/10.22478/ufpb.2446-7006.2019v24n1.49126Keywords:
Transmedia, Discursive semiotics, New media, ComunicationAbstract
Transmedia consists of the placement on different platforms of media and mobile devices of narrative expansions that are (re) created from a matrix narrative and a regent media in processes of intergeneric and / or intersemiotic translations. Our proposal is to make a semiotic analysis of the content plan of a transmedia narrative, based on an interdisciplinary perspective between, on the one hand, the discursive semiotics (GREIMAS and COURTÉS, 2008), and on the other hand, the new media (JENKINS, 2009). To that end, we chose as a study object the transmission experience campaign, The Experience Inside, launched in 2011 by Toshiba and Intel, as one of the pioneers in the use of transmigration as an advertising strategy for attracting resources and consumers. Based on the social-interactive film produced during the campaign, this study makes a discursive analysis of this transmedia narrative.
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